Как научиться говорить об ароматах

Запах

На восприятие аромата влияет погода, состояние здоровья женщины, небольшие изменения в формуле композиции, условия хранения. Небольшое отличие между звучанием одного и того же оригинального парфюма, купленного или протестированного в разное время допустима.

Также нормально, если незначительно отличаются запахи духов, парфюмерной и туалетной воды одного бренда с одинаковым названием и составом пирамиды. Разница в концентрации душистых веществ аромата влияет не только на стойкость, но и на выраженность и интенсивность всех или части нот женской композиции. Ненормально, если запах полностью другой или спиртовая составляющая долго не выветривается.

Стойкость оригинала зависит от композиции, условий использования и индивидуальной химии тела. Точных выводов о том, сколько должен продержаться настоящий брендовый парфюм, делать не имеет смысла. Но когда аромат полностью улетучивается уже через час и не ощущается даже в том месте, где был нанесен – скорей всего это подделка женской парфюмерии.

В каких странах занимаются изготовлением контрафакта?

Копии известных брендов подделываются во многих государствах. Самые качественные реплики изготовляются в ОАЭ.  Такие фальшивки реально перепутать с элитной туалетной водой. Ровные четкие надписи на коробке, приятные ароматы, которые конечно же не раскрываются в полной мере, как оригиналы и быстро выветриваются.

Реже подделывают духи в Польше, Китае и Турции. В КНР производители вообще не заморачиваются с качеством как самого парфюма, так и стекла, комплектующих упаковки. Зато стоимость в разы ниже оригинала. Именно такие поддельные флакончики продают в самых дешевых магазинах. Ароматы китайской туалетной воды совсем не стойкие, резкие и мало чем похожи на настоящие.

Как не следует говорить об ароматах

Приведём самые частые ошибки, которые совершают новички при описании аромата.

• Отсутствие конкретики, абстрактность и обтекаемость.
• Отсутствие ассоциаций с жизненными реалиями и событиями.
• Злоупотребление «роскошными» словами: прекрасный, чувственный, чарующий, божественный, женственный, премиальный и т.д.
• Речевые штампы, принятые при описании парфюмерных композиций в рекламных текстах.

Комбинация этих приёмов приведёт к тому, что, сказав много, вы на самом деле не скажете ничего. Информационной нагрузки такой текст не несёт. Вот пример.

«Аромат подобен волшебному эликсиру — всего одна капля превращает вас в богиню. Эти духи дарят женщине уверенность в себе, в своей неотразимости и сексуальности. Они источают чувственность, лёгкость, сияние, с ними невозможно остаться незамеченной».

Признайтесь, такое описание помогло вам понять, чем именно пахнут духи? Конечно, нет. При этих словах одни вообразят себе горький влажный запах белых цветов, другие — сиропно-ореховый аромат восточных сладостей, третьи… Можно перечислять бесконечно: «чувственную богиню» все представляют себе по-разному.

Миф 8: Если перестаешь ощущать духи, значит это «тот самый» аромат

Этот миф порождает многие ошибки при выборе духов. И даже продавцы-консультанты в магазинах часто «практикуют» это утверждение.

Да, аромат со временем выветривается, но хотя бы «послевкусие» парфюма вы в любом случае должны ощущать! И то, что вы не «слышите» аромат, говорит вовсе не о том, что он вам идеально подходит. Тут может быть несколько вариантов — либо конкретные духи вам уже сильно приелись из-за того, что вы ими пользуетесь буквально каждый день, либо работа рецепторов носа дает «сбои».

Принято считать, что качественные духи должны быть ощутимы «носителем» (впрочем, как и окружающими) в течение как минимум 3 ч.

Вид содержимого

Цвет настоящих женских духов варьируется от прозрачного до бледных оттенков желтого, красного, розового, зеленого, сиреневого и голубого. Очень яркие, а тем более кислотные тона бренды не выбирают по одной простой причине – они будут пачкать кожу и вещи. Слишком насыщенная окраска жидкости аромата внутри флакона отличает парфюмерную подделку от оригинала.

Содержимое флакона должно быть не только неярким, но и однородным. Даже если в составе оригинального парфюма присутствует мелкий шиммер, он будет равномерно распределен по всей ароматной жидкости.

Осадок на дне флакона может образовываться после 4-5 лет стояния на полке. Его наличие в новых духах сигнализирует о подделке бренда или нарушениях условий хранения, что неблагоприятно сказывается на запахе аромата. Если однородность консистенции парфюма сложно определить с первого взгляда – переверните или аккуратно потрясите.

Что носит элита?

Дорогие в западном понимании парфюмы несколько ближе к холодной, сдержанной стороне парфюмерного спектра. Самый востребованный в мире люксовый бренд — это Chanel.

Недавно на парфюмерный рынок снова вышел бренд Louis Vuitton. На парфюмерных полках знаменитостей стоят ароматы Chanel, Tom Ford, Ex Nihilo, Kurkdjian, Mugler, Penhaligon’s.

В мире больших старых денег ценят традиции. Бренды, которыми пользуются богатые люди и знать, имеют тесную связь с историческим и культурным прошлым их страны, или же их владельцы допущены в круг мировой элиты, как в случае с Chanel, которой владеют братья Вертхаймер.

Если вы сомневаетесь в статусе бренда, почитайте его историю и посмотрите, кто им владеет (в состав какого холдинга входит бренд). Есть компании, занимающиеся скупкой брендов в сегменте ультра-люкс. Например, владельцы Cartier это компания Здесь. Вы поразитесь, когда увидите, какими ещё брендами она владеет. Популярный доступный люкс вроде Carolina Herrera, Versace, D&G и т.д. делает акцент на пиаре через звёзд кино и эстрады. Но следует помнить, что эстрада и кинематограф — это развлечения народные, не слишком интеллектуальные и возвышенные. Т.е., эти парфюмы вам статусности не прибавят. Они подойдут людям возраста до 30, которые ещё только делают карьеру. Их узнаваемое «в народе» люксовое звучание на самом деле довольно вульгарное и дешёвое по сравнению с упомянутыми выше брендами люкса премиум класса. Исключением являются некоторые удачные композиции D&G, которые напоминают классический итальянский кинематограф.

Миф 6: Аромат будет держаться дольше, если нанести его в большом количестве

А ведь многие так и поступают — «выливают» на себя половину флакона в надежде, что будут благоухать несколько дней. Нет! Единственное чего вы добьетесь таким способом — резкого, «удушливого» запаха. Только представьте, каково будет людям, которые по неудаче будут ехать с вами в лифте или сидеть в душном офисе на работе. Стоит ли устраивать такую «камеру пыток»?

Чтобы, окружающие ощущали шлейф ваших духов, достаточно 2-4 «пшиков».

Если поняли, что явно переборщили с количеством парфюма, примите душ. Немного постойте под струями теплой воды — аромат, кстати, никуда не исчезнет, он просто станет не таким концентрированным. Но при этом не используйте гели для душа — только вода!

Краткий курс парфюмерной критики

Поверьте: говорить об ароматах несложно. Запоминайте основные правила и сразу же претворяйте их в жизнь.

1/ Выучите основные семейства ароматов

Семейств много, но вы быстро в них разберётесь, потому что их названия говорят сами за себя и облегчают задачу первичной классификации. Вот основные: цветочные, фруктовые, зелёные, морские, кожаные, древесные, восточные, гурманские.

2/ Тренируйте навык

Для этого нужно ежедневно говорить о запахах, которые вас окружают. От «на кухне пахнет жареной картошкой с грибами» до «аромат воздуха после грозы — прозрачный и немного тревожный».

3/ Смотрите фотоальбомы

У каждого воспоминания есть свой аромат. Стоит сосредоточиться, и вы его ощутите: вот вам пять лет, родители привезли вас на дачу — скрипучий старый дом пахнет деревом и сыростью. А теперь зима, и бабушка вносит в комнату с балкона хрустящее, пахнущее чистотой выстиранное и высушенное бельё. Первый раз на школьную дискотеку: у маминой помады, которой вы неумело обводите губы, приторный косметический запах. А вот вы покупаете свою первую машину — кожано-пластиковый запах салона, резина ковриков.

4/ Ходите гулять

Прогуливаясь, «внюхивайтесь» в окружающий пейзаж и мысленно ведите репортаж на ольфакторную тему. Чем пахнет ваша прогулка сегодня? Йодистым морем? Хвоей и мхом, мягко пружинящим под ногами в лесу? Летним ливнем в городе — крупными каплями влаги, прибившими пыль на тротуарах?

5/ Читайте, как описывают ароматы другие

Подпишитесь на парфюмерных блогеров. Например, на Instagram парфюменого критика Екатерины Хмелевской @aromablog и арт-директора компании Brocard Любови Берлянской @unfragranced. Добавьте в список для чтения телеграм-каналы эксперта Богдана Зырянова @hearthesmell и натурального парфюмера Анны Зворыкиной @naturalperfumery. И не забывайте оттачивать парфюмерную лексику на форумах масштабного парфюмерного сайта fragrantica.ru или его международного аналога fragrantica.com.

6/ Соберите тематическую библиотеку

Есть ощущение, что книг о парфюмерии выходит крайне мало, но это не так. Перечислим несколько изданий, которые помогут глубже погрузиться в ароматную тему. Сначала — культурологические и инсайдерские.

• Двухтомник статей под редакцией культуролога Ольги Вайнштейн «Ароматы и запахи в культуре». Автор одного из текстов — легендарный парфюмер Эдмон Рудницка — пишет как раз о том, почему об ароматах так тяжело говорить.
• Честный, ироничный гид по ароматам от парфюмерных критиков Луки Турина и Тани Санчес «Сто лучших ароматов. Как выбирать и носить духи».
• В книге «Парфюмерный гид 2018» те же авторы с фирменным юмором дают оценку современной парфюмерной индустрии.
• Знаменитый парфюмер Жан-Клод Эллена описывает будни профессионала в мире ольфакторных впечатлений в книге The Diary of a Nose: a Year in the Life of a Perfumer».
• В издании The Perfect Scent: A Year Inside the Perfume Industry in Paris and New York» представлен личный опыт авторитетного американского парфюмерного критика Чандлера Берра. Он наблюдал два аромата на всех этапах создания: от обсуждения концепции до запуска на рынок.
• Парфюмерный издатель Фредерик Малль, известный тем, что ни в чём не ограничивает парфюмеров, пишет о процессе работы над ароматами в книге On Perfume Making».

Кроме того, есть множество изданий, посвящённых знаковым духам современности и недавнего прошлого, а также знаменитым парфюмерным домам.

• Лиззи Остром «Парфюм. История ароматов ХХ века»
• Елена Селестин «Тот самый парфюм. Завораживающие истории культовых ароматов XX века»
• Элизабет де Фейдо «Герлен. Загадочная история легендарной семьи парфюмеров»

Художественную литературу вроде романа «Парфюмер» Патрика Зюскинда тоже не стоит игнорировать.

Что такое тестер духов

Для начала давайте разберемся, что значит тестер аромата в парфюмерии и зачем он нужен.

Тестер духов – это демонстрационный образец аромата, который производители парфюмерии прилагают к основной партии товара в рекламных целях.

В магазинах тестеры ставят на полки рядом с упакованными духами и каждый желающий может использовать их, для того чтобы оценить звучание аромата, его стойкость и то, как он раскрывается непосредственно на коже.

Тестер, предоставленный непосредственно производителем, по своему составу ничем не отличается от оригинального парфюма. Отличия есть только в упаковке.

Чем отличается тестер духов от оригинала

Простая коробка без целлофана. Духи тестеры поставляются, как правило, в картонной коробке белого или серого цвета без каких-либо дизайнерских изысков. Обычно на нем указывают только название парфюма, его состав и номер партии.

Часто отсутствует оригинальная крышечка флакона. Вместо нее ставят обычный пластиковый колпачок, который защищает распылитель от случайного нажатия во время транспортировки.

На флаконе тестера всегда есть маркировка «тестер» и «не для продажи». Сам флакон по дизайну обычно идентичен оригинальному.

Иногда тестер отличается от оригинального парфюма большим объемом.

Если духи, как правило, выпускают во флаконах по 30 и 50 мл, то тестер может поставляться и в 100мл флаконах.

Как видите, различия не слишком существенны и касаются они исключительно внешнего вида духов, но никак не самой парфюмерной композиции. Значит, можно сэкономить и приобрести тестер? Не торопитесь.

Стоит ли экономить и покупать тестер

Нет, тестер покупать не стоит. Потому что оригинальных тестеров в продаже нет.

И вот почему.

Во-первых, тестеров выпускается очень мало, и все они расходятся по назначению.

Если их продать, тогда нечего будет выставить в торговом зале в качестве образцов ароматов.

А это резко уменьшит продажи духов, что продавцу совершенно невыгодно.

А во-вторых, и это, пожалуй, главное, производители запрещают дилерам продавать тестеры своих ароматов. За нарушение этого пункта договора продавцу грозят большие штрафы и с ним даже могут разорвать контракт. С этой точки зрения, продавать тестеры опять же экономически невыгодно.

И можете не сомневаться, оригинальные тестеры никто и не продает. Тогда что же нам предлагают все эти многочисленные интернет магазины?

Что же такое продают под видом тестеров оригинальных духов в интернет магазинах

Как вы уже догадались, вам пытаются продать самый обычный контрафакт. В лучшем случае это будет тестер парфюма, выпущенного по лицензии на одном из заводов в ОАЭ или Турции.

В худшем – вы получите дешевую китайскую подделку, которая и близко не будет напоминать ваш любимый аромат. Не говоря уже о том, что такой парфюм может быть просто опасен для здоровья.

Таким образом, вопрос, как отличить оригинальный тестер парфюма от подделки, который нередко задают ценители брендовой парфюмерии на различных форумах, становиться неактуальным.

Тестеров оригинальных духов в продаже нет.

А если вам его предлагают купить, то это наверняка подделка. Вот и весь секрет

Не попадайтесь на обман с тестерами, покупайте только оригинальные ароматы.

А если все-таки хотите сэкономить, приходите на наши мастер классы и научитесь делать уникальные духи сами.

Можно ли встретить качественные реплики?

Настоящий парфюм стоит дороже не из-за переплаты за бренд. Качество компонентов значительно выше, чем у имитации. Хотя теоретически, это может быть возможным, что оригинал и копия разливаются на одном заводе. Вот только стоимость фальшивки из качественных составляющих будет практически наравне с той продукцией, которая продается в ЦУМе. По этой причине действительно стоящие копии встретить сложно.

Создавать качественные духи – процесс не только затратный по деньгам, но и энергии. Ведь заводы отпускают минимальные партии от 25-30 кг за партию. Весь этот объем нужно распространить и продать. Поэтому бизнес, связанный с парфюмерией, нельзя назвать простым и прибыльным, если не налажен процесс сбыта туалетной воды.

Миф 10: Натуральные духи полностью безопасны и никогда не вызовут аллергии

Между словами «натуральное» и «безопасное» нельзя поставить знак равенства! И синтетические, и натуральные компоненты, которые используются парфюмерами, могут вызывать аллергические реакции — это зависит от особенностей организма конкретного человека. Среди ингредиентов в составе парфюмерной композиции духов вполне может найтись аллерген.

Если первый раз знакомитесь с духами (неважно — натуральными или «синтетическими»), лучше провести пробу на аллергические реакции. Если через пару часов после «пшика» на кожу нет никаких негативных реакций в виде зуда или раздражения, духи для вас полностью безопасны!. Важно!

Важно!

А знаете, что точно не относится к разряду мифов? Это страстный трепет многих женщин к парфюму! Да и мужчины в стороне не остаются — по крайней мере, они очень положительно относятся к аромату духов своей избранницы, ведь это часть ее образа. И чем больше мир парфюмерии порождает противоречивых мнений, тем больше он удивляет и завораживает.

Комментарий эксперта

Валерия Нестерова, эксперт по разработке ароматов

Если через 5-15 мин после использования духов человек не ощущает парфюма, то это нормально и означает, что аромат слился с кожей. В любом случае — при дуновении ветерка нанесенный аромат будет ощущаться и доставлять удовольствие вам и окружающим. Пусть изредка, но вы все равно его будете «слышать». Но не должно быть такого, чтобы понравившийся аромат постоянно вами ощущался — таким образом ваш нос сигнализирует об «опасности»: аромат не подходит. Как следствие — использование такого аромата может вызывать аллергические реакции, желание «смыть» с себя этот аромат, боль в голове и т. п.

Нормальное состояние носа — это чистое восприятие, не «забитое» посторонним ароматом. Более понятно это будет тем, кто сталкивался с аллергией на животных, растения. Когда рядом находится аллерген — вы его ощущаете, начинается реакция. С парфюмом то же самое — если вы его постоянно ощущаете на себе, возникает реакция.

Несколько слов об ароматах во флаконах-тестерах… Вообще, в тестерах и пробниках должен быть точно такой же парфюм, что и в оригинальной упаковке. Это же все с одной линии (с одного производства) разливается. Никому не выгодно что-то отдельно выпускать, задействовав несколько производственных линий. Все одинаково. Но! Раньше бывали такие случаи в магазинах парфюмерии (особенно в небольших, частных), что тестер оригинальный, а парфюм — подделка из ОАЭ… Поэтому и появился такой миф. Разница звучания тестера и оригинала возможна, если один из них подделка. 

Внешний вид

Качество упаковки парфюма – это первое, что следует оценить при проверке подлинности аромата. Полиэтиленовая обертка у оригинальных духов тонкая, гладкая, абсолютно прозрачная и плотно прилегает к коробке. Швы на ней должны быть запаянными, а не склеенными. Саму коробку изготавливают из плотного и хорошо держащего форму картона, который не продавится и не порвется от легкого нажатия пальцем.

Важное отличие упаковки оригинала от подделки брендового парфюма – качество напечатанного на ней текста и графики. У подлинного аромата окраска цветных участков будет насыщенной и равномерной

Краска стойкая, она не сотрется от прикосновения или трения пальцем (от спирта или ацетона – да, но не от рук). Если присутствуют рельефные изображения, то прокрашиваются они точно по границе выпуклых или вогнутых участков. Все надписи вне зависимости от размера шрифта четкие, никаких смазанных или размытых букв. Орфографические ошибки недопустимы.

Когда вся текстовая информация об оригинальном женском аромате написана на иностранном языке, то при ввозе в Россию ее дополняют русскоязычной версией. Наклейку помещают на прозрачную обертку, но не на саму коробку оригинала. Исключение – единичные бренды, которые принципиально не оборачивают картонные упаковки парфюмерии.

Даже если часть данных на упаковке уже продублирована на русском языке, название аромата и бренда не переводятся и не транслитерируются с языка оригинала.

Структура «дорогого» запаха

Парфюмерия как наука представляет собой сложную дисциплину на стыке таких естественных наук как химия, биология, биохимия, биотехнологии, и гуманитарных дисциплин: литературы, маркетинга, моды, эстетики. Если мы говорим о запахе, мы имеем в виду сложный биохимический феномен в котором задействованы около 50 миллионов рецепторов, направляющих импульс к обонятельным луковицам (первичному центру обоняния коры головного мозга), ассоциативная и даже генетическая память. Обоняние играет огромную роль в выживании млекопитающих. Утрата способности воспринимать запахи, или аносмия, не просто неприятна, она может повлечь летальный исход из-за отсутствия возможности распознавания опасной ситуации.

Запах является для нас сигналом к действию, он опосредовано помогает нам выстраивать в уме ту или иную картину. Все мы способны ощутить разницу между запахом тухлятины и ароматом спелых фруктов.

Миф 4: Аромат тестеров в магазинах всегда более насыщенный

Этот миф, скорее всего, распространен продавцами конфискованных или просто ворованных флаконов с духами, которые предназначены для знакомства с ароматами в магазине. А доверчивым покупателям навязывается мнение, что парфюмерная композиция в тестерах более концентрированная и стойкая. На самом же деле, ни одно производство такое не практикует! «Насыщенность» парфюма — что в упаковке, что в тестере — одинакова!

Духи из флакона-тестера показались вам более «ароматными», чем те, что запечатаны в оригинальную коробку? Поверьте, производитель не желает вас обмануть! Причина может крыться во внешних факторах — восприимчивость парфюма к свету, дата выпуска духов. Может, тестер более «свежий» по дате выпуска?

Самые популярные ароматы-копии

Чаще всего подделывают классические ароматы для возрастной категории от брендов:

• Chanel (№5);
• Lancôme (Magie Noire, Climat);
• Dior (Poison, J’adore);
• Guy Laroche (Fidji );
• Kenzo (L’Eau);
• D&G (3 L’Imperatrice, Light Blue).

Нередко подделывают и мужские духи от брендов:

• Hugo Boss (Hugo);
• Chanel (Egoiste Platinum);
• Lacoste;
• Dior (Fahrenheit);

На рынке фальшивок приобретают как современные варианты, которые пользуются большой популярностью и имеют коммерческий успех, так и лимитированную коллекцию или классику. Ассортимент постоянно обновляется, а вот аромат у парфюма нет. Оригинальные изготовители периодически вносят изменения в звучания классических ароматов, копии же остаются неизменными.

Искажение текста и изображений

Чтобы защитить себя от юридических претензий, создатели дешевых подделок брендовой парфюмерии дают ей похожее на оригинал название. Встречаются и другие ошибки:

• Пропуск или удвоение каких-то букв – eau de toilete вместо eau de toilette.
• Добавление или удаление диакритических знаков – надстрочных или подстрочных символов в виде точек, прямых или искривленных линий, характерных для ряда европейских языков, в частности, французского.
• Замена оригинального названия бренда или композиции на русскую транскрипцию.
• Орфографические ошибки – распространено написание eau de parfume вместо eau de parfum.
• Указание места производства аромата только в виде названия государств, без приписки «Made in» или замена страны на город – France на Paris, United Kingdom или UK на London.

На упаковке оригинальных духов встречаются различные значки свидетельствующие, к примеру, о возможности переработки, экологичности продукции, натуральном сырье, отсутствии тестирования на животных. На подделанных женских версиях ароматов они могут отсутствовать вовсе или быть нарисованы с искажениями – не в тех цветах или размере.